Strona ma sześć lat. Działa, ale wolno. Na telefonie wygląda źle, wykonawca dawno zmienił branżę, a panel administracyjny straszy komunikatami o aktualizacjach. Pytanie, które pada w tym momencie, brzmi zawsze tak samo: poprawiać czy robić nową? Odpowiedź nie jest oczywista, bo modernizacja bywa droższa niż nowa strona, a nowa strona bywa niepotrzebna. Poniżej sposób, żeby to policzyć zamiast zgadywać.
Najpierw: czego naprawdę brakuje
Zanim ktokolwiek wyceni cokolwiek, warto zrobić listę problemów i podzielić je na trzy grupy: kosmetyczne, techniczne i strukturalne. Każda grupa ma inny koszt naprawy i inny wpływ na to, czy strona przynosi klientów.
| Grupa | Przykłady | Koszt naprawy | Wpływ na klientów |
|---|---|---|---|
| Kosmetyczne | stary wygląd, nieaktualne zdjęcia, kolory | niski do średniego | umiarkowany |
| Techniczne | wolne ładowanie, brak wersji mobilnej, brak SSL, stary system | średni do wysokiego | duży |
| Strukturalne | brak podstron usług, zła nawigacja, brak treści, złe adresy | wysoki | bardzo duży |
Jeśli problemy są głównie kosmetyczne, modernizacja jest tańsza. Jeśli techniczne i strukturalne naraz, nowa strona prawie zawsze wychodzi taniej, bo naprawa każdego elementu osobno kosztuje więcej niż zbudowanie ich od nowa w jednym procesie.
Kalkulacja: modernizacja
Koszt modernizacji rośnie nieliniowo z liczbą problemów. Wymiana zdjęć i odświeżenie kolorów to kilkaset złotych. Dodanie wersji mobilnej do strony, która jej nie ma, to zwykle przebudowa szablonu, czyli 2 000-4 000 zł. Przyspieszenie strony, która stoi na starym systemie z dwudziestoma wtyczkami, bywa niemożliwe bez wymiany systemu. Dopisanie treści i podstron kosztuje tyle samo niezależnie od tego, czy strona jest stara, czy nowa.
- Odświeżenie graficzne - 500-2 000 zł
- Wersja mobilna (przebudowa szablonu) - 2 000-4 000 zł
- Optymalizacja szybkości - 800-2 500 zł, jeśli w ogóle możliwa
- Aktualizacja systemu i wtyczek z naprawą tego, co się zepsuje - 1 000-3 000 zł
- Nowe podstrony z treścią - 300-600 zł za podstronę
- Certyfikat SSL i przekierowania - 200-500 zł
Suma dla strony z problemami technicznymi i strukturalnymi: 6 000-12 000 zł. I to za stronę, która nadal stoi na starym fundamencie.
Kalkulacja: nowa strona
Nowa strona firmy usługowej z kilkoma podstronami, wersją mobilną, szybkim ładowaniem i podstawową optymalizacją pod Google to 4 500-9 000 zł. Z przeniesieniem treści i zdjęć ze starej strony, przekierowaniami starych adresów i szkoleniem z obsługi. Aktualne widełki dla różnych typów stron publikuje na przykład firma zajmująca się wykonaniem strony internetowej Sosnowiec - to reprezentatywny poziom dla rynku, na którym można porównać kosztorys modernizacji.
Do tego dochodzi jedna rzecz, której nie widać w kosztorysie: nowa strona jest budowana pod dzisiejsze wymagania Google, a nie łatana pod nie. Różnica wychodzi po roku.
Prosta reguła decyzyjna
- Policz koszt modernizacji według listy problemów.
- Porównaj z wyceną nowej strony o tym samym zakresie.
- Jeśli modernizacja kosztuje więcej niż 60-70 procent nowej strony, rób nową.
- Jeśli strona ma pozycje w Google i ruch, przy nowej stronie bezwzględnie zachowaj adresy lub ustaw przekierowania.
- Jeśli strona nie ma ruchu, nie ma czego chronić - nowa strona jest bezpieczniejsza.
Klient przyszedł z wyceną modernizacji na dziewięć tysięcy: nowa wersja mobilna, aktualizacja systemu, przyspieszenie. Nowa strona o tym samym zakresie kosztowała siedem. Modernizacja zostawiłaby mu system sprzed dziesięciu lat z dwudziestoma wtyczkami, które za rok znów będą wymagać naprawy. Wybrał nową. Po pół roku ruch był trzy razy większy, głównie dlatego, że nowa strona ładowała się w sekundę zamiast w osiem.
Kiedy modernizacja ma sens
Są sytuacje, w których nowa strona to marnowanie pieniędzy:
- Strona ma dobre pozycje w Google i stały ruch, a problemy są kosmetyczne.
- System jest aktualny, szybki, z wersją mobilną, tylko wygląd się zestarzał.
- Strona jest rozbudowana o dziesiątki podstron z treścią, której przenoszenie kosztowałoby więcej niż poprawki.
- Masz pełny dostęp i wiedzę o tym, jak jest zbudowana.
W takich przypadkach warto zainwestować w odświeżenie graficzne, poprawę szybkości i dopisanie brakujących treści. Koszt 2 000-4 000 zł, efekt porównywalny z nową stroną.
Kiedy nowa strona jest jedynym wyjściem
- Brak wersji mobilnej i szablon, którego nie da się dostosować.
- System, który przestał być rozwijany, albo kreator, z którego nie da się wyeksportować treści.
- Brak dostępu do plików i bazy danych - wykonawca zniknął.
- Strona zbudowana na technologii, której nikt lokalnie nie obsługuje.
- Ładowanie powyżej pięciu sekund mimo prób optymalizacji.
Ukryte koszty obu opcji
Przy modernizacji: każda naprawa może ujawnić kolejny problem. Aktualizacja systemu psuje wtyczkę, wtyczka psuje formularz, formularz wymaga przebudowy. Budżet rośnie w trakcie. Przy nowej stronie: przeniesienie treści zajmuje więcej czasu, niż się wydaje, a błąd w przekierowaniach może kosztować pozycje. Obie opcje wymagają kopii zapasowej przed startem i listy adresów, które muszą przetrwać.
Co z pozycjami w Google przy nowej stronie
To najczęstsza obawa i najczęściej nieuzasadniona, pod warunkiem że nowa strona zachowa adresy podstron lub dostanie przekierowania 301 ze starych na nowe. Treść, która rankowała, powinna zostać przeniesiona, nie napisana od zera, przynajmniej na początku. Jeśli strona działa w mniejszym mieście, gdzie konkurencja jest umiarkowana, przejście zwykle daje wzrost, nie spadek - bo Google docenia szybkość i wersję mobilną. Dobrze pokazuje to przykład rynku, na którym prowadzi się pozycjonowanie w Chorzowie: nowa, szybka strona z zachowanymi adresami wchodzi tam do TOP 10 szybciej niż zmodernizowana stara.
Lista pytań do wykonawcy przed decyzją
- Czy modernizacja obejmie wersję mobilną i szybkość, czy tylko wygląd?
- Jaki system zostanie po modernizacji i czy będzie aktualizowany?
- Co się stanie z adresami podstron przy nowej stronie?
- Kto przeniesie treść i zdjęcia i czy jest to w cenie?
- Czy dostanę pełny dostęp do plików i bazy?
- Ile będzie kosztować utrzymanie roczne w każdym wariancie?
Jeśli chcesz, żeby ktoś policzył to za Ciebie na podstawie konkretnej strony, agencja Widzialność (widzialnosc.co.pl) robi bezpłatnie porównanie obu wariantów z kosztorysem - warunkiem jest podanie adresu strony i tego, co ma się na niej zmienić.
Dwa przypadki z liczbami
Salon kosmetyczny, strona z 2019. Problemy: brak wersji mobilnej, ładowanie 6 sekund, nieaktualny cennik, system bez aktualizacji od trzech lat. Wycena modernizacji: przebudowa szablonu 3 200 zł, optymalizacja 1 500 zł, aktualizacja systemu z naprawą 1 800 zł, razem 6 500 zł. Wycena nowej strony o tym samym zakresie (8 podstron, cennik, galeria, rezerwacja przez link): 5 800 zł. Decyzja: nowa strona. Powód: modernizacja za 6 500 zostawiała stary system, nowa za 5 800 dawała szybki, aktualny i z gwarancją.
Firma transportowa, strona z 2021. Problemy: wygląd „z szablonu", brak realizacji, mało treści. Technicznie w porządku: wersja mobilna, ładowanie 2 sekundy, aktualny system. Wycena modernizacji: odświeżenie graficzne 1 200 zł, dopisanie 6 podstron z treścią 2 400 zł, razem 3 600 zł. Nowa strona: 6 500 zł. Decyzja: modernizacja. Powód: fundament był dobry, brakowało tylko treści i wyglądu, a strona miała pozycje, których nie warto było ruszać.
W obu przypadkach decyzja wyszła z tej samej kalkulacji: koszt modernizacji względem nowej strony i stan fundamentu. Gdy modernizacja przekracza dwie trzecie kosztu nowej strony, a fundament jest stary, nowa strona wygrywa. Gdy fundament jest dobry, modernizacja jest tańsza i bezpieczniejsza dla pozycji.
Najczęściej zadawane pytania
Czy da się przenieść treść ze strony z kreatora?
Zwykle tak, ręcznie. Kreatory rzadko oferują eksport, więc teksty kopiuje się podstrona po podstronie, a zdjęcia pobiera. Przy kilkunastu podstronach to kilka godzin pracy, którą warto wliczyć w koszt nowej strony.
Ile trwa nowa strona w porównaniu z modernizacją?
Nowa strona firmy usługowej to trzy do pięciu tygodni. Modernizacja z przebudową szablonu i optymalizacją to zwykle dwa do czterech tygodni, ale z ryzykiem, że po drodze wyjdzie coś nieprzewidzianego i termin się wydłuży.
Czy przy nowej stronie trzeba zmieniać domenę?
Nie i nie warto. Domena z historią jest cenniejsza niż nowa. Zmienia się stronę, domena zostaje ta sama.
Co ze starym hostingiem?
Jeśli jest wolny lub drogi, nowa strona to dobry moment na zmianę. Przeniesienie w trakcie budowy nowej strony jest bezbolesne, przeniesienie działającej strony wymaga więcej uwagi.
